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二次元国漫《十万个冷笑话》逆袭!

口袋电影2020-03-20 11:18:35

导读

新年伊始,久被诟病的中国动漫如同国足一般,给了我们一个十足的惊喜。《十万个冷笑话》在贺岁档不仅收获了过亿人民币的票房佳绩,更是凭借超高的口碑,让我们重新燃起对中国动漫电影的希望。那么究竟是什么魔力让这部十冷赢得如此热烈的反响呢。今天的【百·酷评】,我们就来看看二次元国漫逆袭的成功之道。



2012年,一部叫做《十万个冷笑话》的动画网剧横空出世, 李靖、哪咤、匹诺曹、白雪公主、女王大人、小金刚、鸟不拉屎大王,一个个鲜活的童话故事人物挨个亮相。这部因无节操的吐槽风格而被称为“中国版搞笑日和漫画”的网剧,在短短的两周内,就赢得单集破亿的播放量。如今,网剧升级为大电影以137万的众筹启动资金最终博得1.2亿人民币的票房。这意味着,《十万个冷笑话》所建立的颠覆性的电影创作、商业机制,以及运作模式,最终获得成功。




“渣画风”剑走偏锋


说到《十万个冷笑话》,有一个动漫网站不得不提,那就是由周靖淇等人创建的“有妖气”,这是一个原创漫画的发布平台。在“有妖气”众多的作品和作者当中,《十冷》的崛起最令人意外,因为从传统漫画的审美标准来看,《十冷》潦草的画风只能被称为“渣画”。以往在中国上映的动画电影,像是《喜羊羊》、《熊出没》、《魁拔》、《秦时明月》等,都是具象画面,大多是炫酷的3D效果,即使是2D画面,也非常唯美逼真,期望能达到迪士尼那样的“以假乱真”。



《十冷》坚持的“渣画风”,颠覆了这种经典、唯美的动画表达方式,虏获网友的本质并非画面,而是内容。画面只是传达内容的工具而已。对于这样的“渣画风”,开始还有些不理解的制片人陈洪伟恶补了大量日和动画后,终于有所感悟,“原来这也是用来衬托故事和内容的一种风格。”


互联网的“萌贱审美”



对于《十冷》,经常有人将其与周星驰的“无厘头”风格相类比。但其实,在《大话西游》时期兴盛的无厘头文化核心是审丑的,即使是赵薇、莫文蔚这样的大美女,也要画得很丑才符合周星驰的喜剧模式。而在互联网时代,则发酵出“贱萌审美”。即所谓的“萌萌哒~贱贱哒~”。比如在《十冷》中,主创对哪吒这一著名神话人物进行了堪称丧心病狂的改造。原本骑风火轮的白面小生改造成了肌肉发达的可爱萝莉。这种颠覆性的创作,非但没有令年轻观众产生不适反而引来了满堂喝彩。


不得不说,两位80后导演李姝洁、卢恒宇把握住了同龄人喜欢猎奇,追求不同的心态。每当这肌肉发达的哪吒张开双臂,深情款款地把别人揽入怀中时,懂的观众,自然会懂这被紧紧熊抱的痛苦。



“粉丝经济学”的大爆发


将动画短剧拍成大银幕电影,是一笔风险极高的生意。为了给万达、有妖气和炫动三大投资方以信心,在2012年年中,制片方为《十冷》电影项目策划了一次众筹活动。现场来了500多名粉丝,从捐款10元的普通粉丝到掏出10万买爱好的土豪,这次众筹一共募集了137万人民币。作为中国电影史上第一部二次元成人向的动画电影,这一众筹带来的诸多关注为《十冷》赢得了多家互联网公司的宣传资源置换。

于是,新浪微博成了《十冷》电影的社交网络平台,格瓦拉是它的票务平台,蓝港是其手游平台,新媒体的版权也卖出了这个类型片里的新高。这些资源放在一起的总量,算起来超过了2亿元的价值,绝并不亚于任何一部主流大片,这也正是《十冷》在商业上以小博大的关键因素。



《十冷》的主创们很喜欢说宁浩的一句话,青春要么就是一场大冒险,要么就是一个冷笑话。这回,这群80后的幕后主创们,用《十万个冷笑话》开启了一场“后青春的大冒险”——萃取互联网文化精华,结合传统电影工业与客观规律,做出一部好作品。从上映以来每一场的观众笑声来看,他们的梦,至少已经部分实现。


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