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剪刀手李清照、剁手党鳌拜、中二病雍正…故宫淘宝玩疯了,企业自媒体学着点

天下杭商2020-09-15 13:51:57

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在我们传统印象中,正襟危坐、高冷傲娇的皇上形象一般是这样的,



文人骚客也许活泼一些,在户外操琴什么的,



但万万没想到的是,

现如今皇帝、大臣、文人的打开方式成了这样:


耶哔!



皇上这样,嬛嬛都不认识了呢


谁比我萌?



清照最美~



而让这些古代大红人画风歪掉的,就是“故宫淘宝”。


设计师、文案都疯了的
故宫淘宝店


说起博物馆,人们总会下意识地认为:这只是一个收藏与展示文物的地方。而北京故宫博物馆最近推出的一系列“脑洞大开”的文创产品,正在推翻这种“成见”。


为了让文创产品更加大众化,故宫在淘宝开起了网店。网店卖啥?卖萌啊!


在“故宫淘宝”店铺首页,李清照比起剪刀手说,“买了就是朋友”。


而“满洲第一勇士”鳌拜也当起了“剁手党代言人”,用与鳌拜谐音的all buy来安利网友,“别犹豫了,all buy”。


当然还有“中二病”晚期的折扇系列,“朕亦甚想你”、“朕生平不负人”、“朕即福人矣”、“朕就是这样汉子”、“朕心寒至极”




除此之外,还有龙凤立体浮雕的手机壳,御前侍卫功夫盆栽,印着“肃静”、“回避”、“奉旨旅行”等字样的行李牌卡套。


还有
模仿清官上朝佩戴的朝珠耳机、“皇帝大婚”胶带、顶戴花翎官帽防晒伞、嬷嬷针线盒等等花样繁多的文创产品,既有文化也有“萌点”。



凭借着这些产品,"故宫淘宝"已成为拥有51.7万粉丝的金牌淘宝商家。去年,故宫博物院的官方淘宝店登上了聚划算进行大促,一天内共有1.6万单故宫文创产品在聚划算平台成交,而故宫的文创产品去年的销售额近10亿元人民币




对于这些脑洞大开的产品,网友用“故宫招聘了一波有毒设计师”来调侃。而“故宫淘宝”官方微博的回应是:我们疯了一个设计师


疯了的当然不止设计师,还有文案。


让众位皇帝当代言人、以朕自称的公众号也是没谁了。微信公众号“故宫淘宝”基本每月一发的文章,更新频率不算快,但每一篇都是轻轻松松10万+阅读。


此外,官方微博也是“城会玩”!没事追个热点,发些段子,做些表情包。坐拥上万转发,wuli道光皇帝不输小鲜肉。




还有拿文物开涮的超强表情包。



这张把生菜君笑哭了。


企业自媒体也学着点
该这样玩


“故宫淘宝”的成功,当然离不开微博、微信的助力。而研究“公公们”是怎样玩转自媒体或许可以为其他的企业自媒体提供些tips:


人格化的ID

故宫淘宝并不是单纯的开通企业的官方信息平台,比起只冷冰冰的发布和企业相关的新闻、广告,故宫淘宝显得个性十足、诚意满满。



虽然网友都知道,“公公”这个角色背后是一个团队。但其的回复评论的方式,信息发布的角度,都是卖萌、搞笑、无厘头的。

网络化的传播


深井冰——不得不说故宫淘宝的文案,是个敢于创新的“深井冰”段子手,一定是一位“一本正经的胡说八道”的资深段子手。虽目的是为了营销,但有趣而迂回的过程,才能让网友喜欢呀。


反差萌——图片的传播速度高于文字,如何把图片玩到极致?故宫淘宝用“反差”将严肃的历史名人形象变得生动(GIF)可爱(姿势要帅)。不仅省了代言人的费用,也非常讨好年轻一代的,为商品导流。



玩互动——虽然不是直接发红包这种福利,但在对优质的内容崇拜,以及对公公个性的喜爱,就会累积大量粉丝,互动起来就非常容易。其直接结果就是将粉丝用户变为传播者,替你宣传。因此连海尔这种传统家电企业也会来蹭关注。


冰箱&“冷宫”,也是不能更贴切。


说实话,如果没有“故宫淘宝”这样的团队,也许被网络文化影响的年轻一代,很难喜欢上沉闷的故宫及厚重的历史,当然更难接受这些奇葩的周边商品。


“谢谢你们让我再火五百年!” ▼


而深谙网络文化和新媒体玩法的“故宫淘宝”,也凭着独一无二的优质内容和高辨识度的形象迅速打响了ID,宣传了品牌也带动了销售,赢得了更多机会。


好哒,今天就到这儿。


退!朝!



图文编辑 | 想静静

部分内容整理综合自Zaker、北京商报、微互动等平台

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